營利性醫(yī)療機構(gòu)不得擅自使用“協(xié)和”等知名醫(yī)院字號。日前，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)通知，將開展堅決清理整治知名醫(yī)院被冒牌問題行動，全面清理含有知名醫(yī)院字號的市場主體。市場監(jiān)管部門將逐一核查在名稱中使用“協(xié)和”“華山”“同濟”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫(yī)院字號的營利性醫(yī)療機構(gòu)(含企業(yè)、個體工商戶)，嚴(yán)厲懲處擾亂醫(yī)療市場秩序的違法行為。

“協(xié)和”“華西”滿天飛，醫(yī)院“傍名牌”成風(fēng)的現(xiàn)象其實已有多年歷史。比如，2018年央視就報道稱，全國有1700多家“協(xié)和醫(yī)院” ，正牌卻只有3家。不夸張地說，如今全國各地不少縣市都可以找出一兩家大名鼎鼎的“知名”醫(yī)院。針對此亂象，過去也有過一些治理舉措。如去年7月，國家衛(wèi)健委網(wǎng)站就發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范醫(yī)療機構(gòu)名稱管理工作的通知》，明確要求對于申請登記含有協(xié)和、同仁、華山、湘雅、齊魯、華西等知名醫(yī)院相關(guān)字詞的，無相關(guān)授權(quán)的，一律不予登記。但就現(xiàn)狀來看，實際效果有限。

這次國家市場監(jiān)管總局出手，有個亮點值得注意。那就是首次明確，對未辦理醫(yī)療機構(gòu)許可證或者證照不一致的營利性醫(yī)療機構(gòu)，一律責(zé)令變更名稱;對營利性醫(yī)療機構(gòu)以及醫(yī)院管理等相關(guān)行業(yè)企業(yè)，其名稱在使用中對公眾造成欺騙或者誤解、損害他人合法權(quán)益的，一律依法予以糾正;知名醫(yī)院之外的營利性醫(yī)療機構(gòu)，無權(quán)利人直接授權(quán)的，一律不得在名稱中使用“協(xié)和”等知名醫(yī)院字號。

這三個“一律”，釋放了“零容忍”的治理態(tài)度。更重要的是，它意味著那種由來已久的表面看來僅僅是“同名”，但實際為“傍名牌”的操作，將被徹底糾偏。比如，有些醫(yī)院的“名牌”商標(biāo)確實通過了商標(biāo)注冊程序，但卻無法否認的是，它們的廣泛存在給患者造成了實實在在的誤導(dǎo)。這樣的現(xiàn)象，理應(yīng)有妥善的解決，不能默認“存在即合理”。這不僅是保護“協(xié)和”“華西”等知名醫(yī)院的“知識產(chǎn)權(quán)”，也是真正從患者角度出發(fā)，理性看待醫(yī)療領(lǐng)域“傍名牌”現(xiàn)象的社會危害性。

客觀來說，醫(yī)院“傍名牌”現(xiàn)象的尾大不掉，除了因為直接的逐利沖動，也確實與過去醫(yī)院商標(biāo)意識淡薄，商標(biāo)注冊制度不夠完善有關(guān)。這也成為相關(guān)治理多年來無法有效推進的一個重要因素。而這次，國家市場監(jiān)管總局開啟統(tǒng)一行動，并明確三個“一律”，就有利于化解因為“歷史遺留問題”帶來的掣肘，對于突破既往的治理困境很有幫助。

應(yīng)該看到，醫(yī)院“傍名牌”現(xiàn)象普遍化，帶來的危害性是多方面的。一來，這對于知名醫(yī)院的品牌是一種顯而易見的傷害，也與知識產(chǎn)權(quán)保護升格的社會大勢愈發(fā)形成抵牾;二來，容易誤導(dǎo)患者，人為增加醫(yī)療糾紛。像不少“名牌”醫(yī)院的廣告鋪天蓋地，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，很容易讓一些患者“誤入”，可謂“謀財”又“害命”;再者，也涉嫌不正當(dāng)競爭。因此，加大對于醫(yī)療領(lǐng)域“傍名牌”現(xiàn)象的清理，宜早不宜遲。

當(dāng)然，醫(yī)院“傍名牌”可能不僅限于名稱上的雷同。比如，一些醫(yī)院動輒標(biāo)榜與知名醫(yī)院有合作，在對外宣傳時瘋狂向患者暗示自己的背景“特殊”;有的則習(xí)慣性宣傳有知名醫(yī)院專家、主任醫(yī)生坐診，甚至可以直接共享知名醫(yī)院的醫(yī)療資源，諸如此類“掛羊頭賣狗肉”的做法，實際也是一種隱蔽的“傍名牌”。對此，也應(yīng)該有系統(tǒng)性地清理和規(guī)范。

在很大程度上說，依據(jù)三個“一律”，及時清理那些滿大街的“協(xié)和”“華西”醫(yī)院，讓醫(yī)院命名真正規(guī)范起來，仍只是對存量“傍名牌”現(xiàn)象的治理。從更長遠的角度看，更要及時建立有效的醫(yī)院商標(biāo)注冊保護機制，徹底堵住醫(yī)院“傍名牌”的制度漏洞。

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