一、【背景材料】

春節(jié)電影票房打破多項(xiàng)世界紀(jì)錄;通宵營(yíng)業(yè)的書店里，人們還在“挑燈夜戰(zhàn)”;“微旅游”和“云旅游”受到追捧...為期七天的新年快樂，火熱的文化旅游市場(chǎng)，在牛年伊始為中國(guó)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃了一把火。在蓬勃發(fā)展的文化旅游市場(chǎng)背后，反映了人們消費(fèi)觀念的不斷變化。

二、【解讀分析】

電影大行其道，黃金賽事門票難求，反映了人們消費(fèi)需求的變化。人們不再滿足于吃年夜飯、看春晚、喝酒打牌等傳統(tǒng)娛樂形式，開始追求更高層次的文化享受，從而催生了巨大的市場(chǎng)需求。牛年春節(jié)的電影種類繁多，增加了觀眾的選擇空間，也激發(fā)了消費(fèi)者看電影的熱情。繁榮的電影市場(chǎng)不僅貢獻(xiàn)了巨大的票房，也極大地滿足了消費(fèi)者的文化和娛樂需求。調(diào)查顯示，今年春節(jié)觀眾滿意度得分為85.2分，成為2015年開始調(diào)查以來(lái)最滿意的春節(jié)觀眾。春節(jié)黃金周期間看電影的人數(shù)達(dá)到1.6億，說(shuō)明人們的娛樂消費(fèi)需求旺盛，巨大的潛力正在逐步釋放。

除了電影院，文化場(chǎng)所也很受歡迎，求知成為新的消費(fèi)需求。越來(lái)越多的人不愿意每個(gè)節(jié)日都胖三斤。除了娛樂，在假期里學(xué)習(xí)和提升自己也成為了一個(gè)重要的選擇。人有需求，文化部門和企業(yè)反應(yīng)迅速。以北京王府井書店為例。今年春節(jié)期間24小時(shí)營(yíng)業(yè)，每天接待7000多名顧客。此外，博物館已成為受歡迎的“打卡場(chǎng)所”。北京近80萬(wàn)市民參觀了市級(jí)博物館;上海開放的77家博物館舉辦了42場(chǎng)臨時(shí)展覽，接待游客30.89萬(wàn)人次;廣州75家重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待72.1萬(wàn)人次。書店、博物館等文化場(chǎng)所的火爆，反映出人們的娛樂消費(fèi)需求日益多樣化，不斷更新。

“微旅游”和“云旅游”在長(zhǎng)江南北盛行，時(shí)尚又安全。今年春節(jié)期間，各地都提倡無(wú)必要不出國(guó)、不出省市。就地過(guò)年還可以旅游嗎?在牛年春節(jié)黃金周期間，以本地旅游和周邊游為代表的“微旅游”已經(jīng)成為許多人安全可行的旅游方式。“云旅游”作為旅游業(yè)的“新物種”，受到年輕游客的青睞。根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)旅游直播觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)近1000%。針對(duì)人們的出行需求，來(lái)自世界各地的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)為人們帶來(lái)了新的體驗(yàn)，“云演藝”、“云娛樂”、“云旅游”開啟了“身臨其境”的新年體驗(yàn)。

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