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標(biāo)簽成抬價新手段?“標(biāo)簽刺客”可休矣!_遴選考試面試熱點

發(fā)布時間:2022-09-19 00:31:34 作者:華圖遴選網(wǎng)

2025年公務(wù)員遴選考題資料包

一、華圖遴選背景材料

一模一樣的餐盤,打上“網(wǎng)紅爆款”“INS風(fēng)”等標(biāo)簽,標(biāo)價就翻一番;同樣的保溫箱,寫著“輕奢”“復(fù)古”的比寫著“長效保溫”“冷藏便攜”的標(biāo)價貴了3倍多。近來,有消費者網(wǎng)購時發(fā)現(xiàn),相較于體現(xiàn)商品功能性的標(biāo)簽,以產(chǎn)品功能之外的氛圍、觀感、體驗等相關(guān)內(nèi)容為標(biāo)簽的商品往往標(biāo)價更高。標(biāo)簽化營銷成為一些商家變相抬價的新手段。

二、華圖遴選考題

露營走紅后,某購物平臺今年4月以來的露營產(chǎn)品搜索量同比增長145%,戶外折疊椅也隨之貼上“露營”標(biāo)簽,野餐墊也加上了“露營”關(guān)鍵詞。對“標(biāo)簽”你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

商品標(biāo)簽,通常用于介紹商品功能、用途、風(fēng)格等屬性,初衷是為了幫助消費者通過搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配到所需要的產(chǎn)品。在網(wǎng)購平臺,搜索流量是店鋪流量的重要來源。這意味著,同樣的商品,使用不同的標(biāo)簽,就可能帶來不同的曝光。由此不難理解,商家為何紛紛在優(yōu)化商品標(biāo)簽上下功夫。

商家打出特定標(biāo)簽吸引流量,本是正常營銷策略,無可厚非。“復(fù)古”“INS風(fēng)”“網(wǎng)紅爆款”等標(biāo)簽,折射出消費者在產(chǎn)品功能之外,對審美價值的更高追求,也是對市場的客觀反映。但在激烈的流量爭奪中,類似營銷標(biāo)簽詞義模糊寬泛,缺少界定標(biāo)準(zhǔn),給了某些商家可乘之機。有商家牽強附會,罔顧商品屬性,動輒給商品貼上七八個標(biāo)簽;還有商家借機抬價,利用不同類型標(biāo)簽進行差異化營銷,用“輕奢”“氛圍感”等標(biāo)簽匹配購買力更強的消費群體,將普通商品高價賣出。類似行為,不僅有違標(biāo)簽使用的初衷,也涉嫌侵犯消費者權(quán)益,更不利于平臺算法發(fā)揮正向作用,長此以往會擾亂市場秩序。

買商品不是買標(biāo)簽,營銷標(biāo)簽的濫用暴露出平臺在標(biāo)簽設(shè)置上的管理漏洞。整治商家利用營銷標(biāo)簽蹭熱度、亂定價的行為,平臺不妨制定明確的標(biāo)簽使用規(guī)范,提高標(biāo)簽精準(zhǔn)度和匹配度;還可以進一步優(yōu)化算法,在展示符合搜索關(guān)鍵詞的商品同時,展示更多同類商品,為消費者選購比價提供便利。讓品質(zhì)、服務(wù)與價格相匹配的商品得到展示,給予消費者充分的選擇空間,才能維護好公平交易秩序,贏得消費者信任。

近段時間以來,無論“雪糕刺客”還是“文具刺客”,其中暴露出的一個問題都指向價格標(biāo)簽,不標(biāo)示或顯著弱化標(biāo)示商品價格,在一定程度上對消費者形成價格欺詐。同樣,為了引流量、蹭熱度,胡亂標(biāo)示或過度標(biāo)示商品價格標(biāo)簽,致使出現(xiàn)價格畸形等情況,是另一種形式的“標(biāo)簽刺客”。價格法也早有明確規(guī)定,經(jīng)營者定價,應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實信用的原則。因此,不管何種產(chǎn)品、何種銷售渠道,在定價、營銷、標(biāo)示等問題上,必須要做到公開透明、合理合法。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、商品經(jīng)濟是誠信經(jīng)濟、法治經(jīng)濟。少點套路、多些誠意,少點營銷陷阱、多些品質(zhì)服務(wù),是商家和平臺的本心所在,以此才能贏得美譽度和信譽度。

標(biāo)簽成抬價新手段?“標(biāo)簽刺客”可休矣!

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