一、華圖遴選背景材料

隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此，前期國家相關(guān)部門聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，相關(guān)負責(zé)人表示，電商第三方平臺須切實履行監(jiān)管職責(zé)，并將對涉嫌違反廣告法、消費者權(quán)益保護法等違法行為進行查處。

媒介形態(tài)的演進，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打開了一扇新的大門。前期發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》指出，“數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展催生了大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”，網(wǎng)絡(luò)直播、共享經(jīng)濟等數(shù)字經(jīng)濟新模式拉動靈活就業(yè)人數(shù)快速增加。在這一背景下，許多沒有知名度的普通人，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作贏得了關(guān)注度。數(shù)字經(jīng)濟新趨勢，改變了傳統(tǒng)商業(yè)營銷格局，讓人看到了社會化營銷的新商機。

二、華圖遴選考題

前期，某位網(wǎng)紅因“賣貨”被推上輿論的風(fēng)口浪尖。原因是其推薦的“大閘蟹”并不是真正產(chǎn)自著名品牌的大閘蟹，而是某品牌的普通蟹，而對外宣稱的“23年老品牌”的公司注冊信息卻是2015年，因此被消費者質(zhì)疑“虛假宣傳”“誤導(dǎo)消費”。對于網(wǎng)紅產(chǎn)品的虛假信息現(xiàn)象，你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

毋庸置疑，明星帶貨的銷售模式有著很大的發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展前景。但是在高利的驅(qū)使之中，依舊存在一些主播向大眾拋出套路，忽視產(chǎn)品效果，廣告法律上不允許出現(xiàn)的“最棒”“最好”“最好”等絕對化字眼，更是不絕于耳，極具誘惑力的，往往能讓消費者大飽眼福。

看待明星帶貨既要避免因噎廢食，也不能任由其粗暴生長，無序發(fā)展。其實，許多炮制明星產(chǎn)品的套路，已經(jīng)明顯違反了廣告法規(guī)，產(chǎn)品質(zhì)量法等多項法律規(guī)定，國家也應(yīng)制定出相應(yīng)的法規(guī)，以規(guī)范其行為。與此同時，有關(guān)部門也要加大力度打擊整治，重塑社會誠信。另外，作為公眾獲取信息的重要渠道，社會媒體、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，加強對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品及其他相關(guān)行為的監(jiān)管。

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