一、華圖遴選背景材料

前期，有網(wǎng)友在社交媒體曬出廣東深圳地鐵一號(hào)線(xiàn)車(chē)廂圖片，圖片中車(chē)廂地板、墻壁上都貼著“童言無(wú)忌”的標(biāo)語(yǔ)，其中“爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你”“媽媽?zhuān)�長(zhǎng)大以后我想娶你”的內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。廣告投放方隨后表示，該文案的出發(fā)點(diǎn)主要是從小孩子單純簡(jiǎn)單的角度，“童言無(wú)忌”地表達(dá)對(duì)爸爸媽媽的愛(ài)。目前，該廣告已被撤下。

這則廣告的不妥之處，已無(wú)須再作過(guò)多的剖析。輿論的反饋說(shuō)明，它確實(shí)“翻車(chē)”了。這則廣告在輿論一片嘩然中被火速撤下，然而近年來(lái)屢屢出現(xiàn)的廣告“翻車(chē)”現(xiàn)象值得深思。

二、華圖遴選考題

近年來(lái)屢屢出現(xiàn)的廣告“翻車(chē)”現(xiàn)象值得深思。對(duì)此，你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

相較于那些屢屢“翻車(chē)”的廣告內(nèi)容，這種博關(guān)注的心態(tài)，其實(shí)更耐人尋味，也更值得警惕。尤其是此次引發(fā)爭(zhēng)議的廣告，其發(fā)布平臺(tái)是一個(gè)公共機(jī)構(gòu)，而投放方作為一家知名教育機(jī)構(gòu)，也理應(yīng)更加注重廣告內(nèi)容的價(jià)值表達(dá)。事實(shí)說(shuō)明，在他們的行為框架中，效果——不管是正面的還是反面的，是完全可以凌駕于內(nèi)容的價(jià)值表達(dá)之上的。

所有廣告都是為了盡可能引發(fā)更多人的關(guān)注，但前提是廣告內(nèi)容要建立在公序良俗和法律的基礎(chǔ)之上。一旦這條底線(xiàn)被突破，廣告不僅失去了該有的靈魂，也難免構(gòu)成一種公共冒犯。面對(duì)再三出現(xiàn)的“翻車(chē)”廣告，廣告發(fā)布者和品牌方應(yīng)引以為戒，多一點(diǎn)價(jià)值上的堅(jiān)守，作為受眾的圍觀(guān)者也應(yīng)該站穩(wěn)該有的價(jià)值立場(chǎng)，不為那些廣告“買(mǎi)單”。當(dāng)然，對(duì)于觸及法律紅線(xiàn)的廣告，監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)依法給予規(guī)制。

廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，但總有些價(jià)值底線(xiàn)是不該被當(dāng)作“賣(mài)點(diǎn)”的，更不應(yīng)該以“打擦邊球”乃至惡趣味來(lái)?yè)Q關(guān)注和流量。這是對(duì)受眾的尊重，也是對(duì)品牌形象的必要呵護(hù)。

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