一、【背景材料】

“春觀花”、“夏涼”、“秋采”、“冬趣農事”……前不久，2020中國美麗鄉(xiāng)村休閑游(冬季)推介會活動在廣西壯族自治區(qū)馬山縣舉行，農業(yè)和農村事務部發(fā)布了美麗鄉(xiāng)村休閑游(冬季)60條精品線路和187個精品景區(qū)，為城鄉(xiāng)居民推薦冬季放松的好去處。日益豐富的產品類型和不斷完善的產業(yè)體系為農村休閑旅游開辟了發(fā)展空間，為人們美好的生活增添了更多的樂趣。

二、【解讀分析】

“家家戶戶門前有水，院中花香。”在田野里，在水鄉(xiāng)，在森林里，在山河里，享受風景，享受民俗，體驗民宿，享受美食……近年來，從“小生意”到“大產業(yè)”，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可謂數量與質量并重，口碑與口袋雙贏。縱觀當前的文化旅游市場，鄉(xiāng)村休閑旅游正成為一種新的趨勢，受到越來越多游客的青睞。數據顯示，2019年，中國農村休閑旅游接待游客33億人次，業(yè)務收入超過8500億元。不再是農舍、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是創(chuàng)意設計、餐飲住宿、文化創(chuàng)意商品、特色農產品銷售等多業(yè)態(tài)經營;它不僅是自然風光、休閑度假的傳統(tǒng)開發(fā)，也是文化體驗、生態(tài)保護和養(yǎng)生的復合價值。它不僅符合城鄉(xiāng)居民消費擴張和升級的趨勢，也符合大眾旅游和全球旅游的需求。鄉(xiāng)村休閑旅游顯示出廣闊的市場前景。

鄉(xiāng)村旅游市場欣欣向榮，受益于轉型升級的機遇，也蘊含著提高農業(yè)效率、增加農民收入的內在動能。一些地方充分利用自然資源和人力資源，發(fā)揮地方特色，打造多元化、特色化、高品質的鄉(xiāng)村旅游產品和線路;有些地方以游客體驗為主，努力做到“吃、住、行、買、娛”，有力帶動了當地餐飲、住宿等相關產業(yè)的發(fā)展。從農產品加工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展到農村特色產業(yè)的出現，從農村新型服務業(yè)的穩(wěn)步增長到農村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的明顯提高，農村休閑旅游日益成為城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展的重要抓手和農民增收的重要渠道。

從長遠來看，鄉(xiāng)村旅游的意義并不止于此。如果說增加就業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的直觀效益，那么倡導文明時尚、促進生態(tài)保護、優(yōu)化基層治理是不可忽視的潛在效益。甘肅省蘭州市的分火茶村，通過開展祭禮、會書、改風俗、建家風等活動，讓游客感受到風景之美，也感受到內涵之美、文化之美、精神之美;浙江湖州玉村，從“賣石頭”到“賣風景”到“賣品牌”，走上了經濟發(fā)展與生態(tài)保護雙贏的綠色發(fā)展道路;四川成都站七村整合基層黨建、社會治理和公共服務，促進農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展...可以說，鄉(xiāng)村旅游在促進美麗鄉(xiāng)村建設、農業(yè)和農村現代化方面發(fā)揮著越來越突出的作用。

推進鄉(xiāng)村旅游的“美麗蝶變”，也要克服發(fā)展中的問題，解決成長中的煩惱�，F實中有些地方已經大拆大建，同質化現象依然很多;有的村落管理粗放，管理混亂，游客體驗差;在一些地區(qū)，旅游業(yè)的季節(jié)性很明顯，這使得它很難形成可持續(xù)性...這說明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡單的“開門迎客”，而是必須因地制宜，善用形勢，提升鄉(xiāng)村旅游的質量和效率。一方面要彌補基礎設施建設的出行難、停車難、上廁所難等不足，豐富產品供給，提高旅游質量;另一方面，要找準定位，突出特色，將地方風格、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現代旅游需求有機結合，努力培育具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，既回應游客對“詩與遠方”的追求，又更好地承載展示鄉(xiāng)村風貌、實現鄉(xiāng)村振興的使命。

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