一、【背景材料】

今年春節(jié)假期，現(xiàn)場游戲體驗館呈現(xiàn)了一個搶票難的火爆場面。調(diào)查顯示，2019年，中國直播游戲體驗館的消費者數(shù)量達(dá)到280萬，店鋪超過1萬家，市場規(guī)模接近100億元。借助《明星大偵探》等熱門綜藝節(jié)目，真人游戲成為文化消費的新出路。不同于桌面游戲和電子游戲，在現(xiàn)場游戲體驗大廳里，人們扮演著不同的服裝角色。身臨其境的體驗讓參與者充分融入故事，感受“第二人生”。

二、【解讀分析】

隨著人民生活水平的普遍提高，文化需求正在發(fā)生新的變化。更具個性、參與性和互動性的文化活動受到人們的歡迎，體驗經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生。體驗式文化消費的“賣點”是提供新穎有趣的文化娛樂體驗。現(xiàn)場游戲、VR游戲、陶藝工藝品、民俗文化游、身臨其境的戲劇，都是體驗式的文化消費。

體驗文化消費的特點是個性化定制、互動參與和跨媒體的多感官體驗。以廣受好評的沉浸式戲劇《不眠之夜》為例，整個演出空間包括90個房間，有3000多個內(nèi)置道具的抽屜供觀眾探索。進(jìn)入戲劇空間后，觀眾可以自由行走，戲劇情節(jié)不時在這個空間上演。不同的入場時間和動作路線會帶來不同的觀劇體驗。劇場空間、道具、演員的表演都是作品的“素材”。作品最重要的部分是觀眾通過探索獲得的獨特戲劇體驗�？梢哉f每一次“看”都是一次深度定制。該劇自2016年演出以來，觀眾已達(dá)31萬人，平均回購率超過30%。劇院演出場所已成為上海新的文化地標(biāo)。

在傳統(tǒng)文化消費中，無論是看書、聽音樂還是欣賞影視作品都是一維的，創(chuàng)作和消費是兩個獨立的環(huán)節(jié)。在體驗文化消費中，消費者不僅參與創(chuàng)作，而且是作品的一部分，這使得消費者的主觀能動性得到了更充分的發(fā)揮。獨特的作品背后是獨特的經(jīng)歷和體驗。因此，體驗文化消費是獨特的、當(dāng)代的、不可復(fù)制的。此外，體驗式文化消費中的互動過程，綜合運用VR、AR等多媒體數(shù)字技術(shù)，提供傳統(tǒng)文化產(chǎn)品難以體驗的溫度、質(zhì)感、振動等跨媒體多感官體驗，從而為敘事和審美提供更多維度。

體驗式文化消費流行是有原因的。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者更愿意主動參與;另一方面，體驗式文化消費可以創(chuàng)造出不同于日常生活的空間和場景，儀式形式可以放松和調(diào)節(jié)生活。體驗式文化消費依托成熟的工業(yè)生產(chǎn)能力和尖端的數(shù)字技術(shù)，通過文脈化開辟精彩空間，通過沉浸式創(chuàng)造和滿足新的消費需求，對提高人們的生活質(zhì)量、豐富精神文化生活起到積極作用。尤其是多感官互動體驗式文化消費，已經(jīng)成為人們享受科技成果、期待數(shù)字化生活的重要渠道。從創(chuàng)作作品到提供體驗，從單向交流到雙向互動，體驗文化消費為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的思路，開拓了新的視野。

從長遠(yuǎn)來看，體驗式文化消費還有迭代升級的空間。特別是要加強(qiáng)設(shè)計，優(yōu)化體驗，打造品牌，努力提供更多形式、更好制作、更豐富互動體驗、更高雅審美、更豐富文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

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