一、華圖遴選背景材料

根據(jù)調(diào)查，目前許多二、三線(xiàn)衛(wèi)視都面臨著無(wú)人觀看的困境。有些衛(wèi)視為了收視率面子會(huì)好看一點(diǎn)，會(huì)買(mǎi)一點(diǎn)收視率，但事無(wú)補(bǔ)，情況已不容樂(lè)觀。因?yàn)楦�本搶不到頭部?jī)?nèi)容大劇，二、三線(xiàn)已淪為苦情劇和抗日神劇的集散地，花2-5萬(wàn)一集買(mǎi)一部抗日神劇再播，多輪重播已成為普遍現(xiàn)象。

二、華圖遴選考題

目前，80%的二三線(xiàn)衛(wèi)視面臨著零收視的困境。有人說(shuō)電視臺(tái)正在死。你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

曾經(jīng)風(fēng)光旖旎的電視劇及其載體各電臺(tái)衛(wèi)視正面臨一個(gè)美人遲暮的局面，是時(shí)代發(fā)展的必然。但對(duì)其“走向死亡”的論述我覺(jué)得也有些過(guò)于武斷。

目前，二、三大衛(wèi)視的主要問(wèn)題并不在于完全沒(méi)有觀眾。而在與網(wǎng)播劇、一線(xiàn)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，由于資金的缺乏、人才的缺乏、管理的不足，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。具體地說(shuō)，一方面，由于電視臺(tái)廣告收入不斷萎縮，導(dǎo)致員工福利待遇水漲船高。大量人才頻繁流失，人才流失使二三線(xiàn)電視臺(tái)失去了發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。而另一方面，地方電視臺(tái)數(shù)量眾多，質(zhì)量參差不齊，內(nèi)部管理和運(yùn)作粗放陳舊，管理制度僵化，最終導(dǎo)致其淪為培訓(xùn)學(xué)校，為社會(huì)資本輸送人才，為別人做嫁衣。

實(shí)際上，通過(guò)對(duì)比分析并不難發(fā)現(xiàn)，新時(shí)代下的各種媒介之間的博弈已不再是簡(jiǎn)單產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)生存之戰(zhàn)中，傳統(tǒng)電視媒體想要找到生存的生存之道，我認(rèn)為有兩點(diǎn)需要特別注意。

一是轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。二十世紀(jì)九十年代大家圍坐在一起看熱播劇，萬(wàn)人空巷的盛況早已是昨日黃花，信息單向傳播早已被大眾所拋棄。另外一種用戶(hù)體驗(yàn)至上的營(yíng)銷(xiāo)思維正在興起。因此，電視臺(tái)必須做出改變。從節(jié)目創(chuàng)意、策劃到制作、傳播、消費(fèi)，都要像互聯(lián)網(wǎng)一樣以用戶(hù)為導(dǎo)向，提升產(chǎn)品和服務(wù)水平。

二是探索新的播出方式;目前，有大量的劇目采用“先上網(wǎng)后播”的模式。盡管這樣會(huì)導(dǎo)致收視率分流，甚至失去重點(diǎn)劇目話(huà)語(yǔ)權(quán)，但這也給各大電視臺(tái)的播出模式創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇。我相信，只要我們的電視人能把用戶(hù)中心作為發(fā)展的切入點(diǎn)和訴求點(diǎn)，把握市場(chǎng)真相，用心感受受眾的現(xiàn)實(shí)需求，我們電視媒體的發(fā)展就會(huì)在市場(chǎng)上占有一席之地。

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