一、華圖遴選背景材料

隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此，近日國家相關(guān)部門聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，相關(guān)負責人表示，電商第三方平臺須切實履行監(jiān)管職責，并將對涉嫌違反廣告法、消費者權(quán)益保護法等違法行為進行查處。

二、華圖遴選考題

隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。你如何看待這種現(xiàn)象?

三、華圖遴選參考解析

表明觀點：不可否認，網(wǎng)紅帶貨的銷售模式具有較大的發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展前景。但在高額利益的驅(qū)使下，還是會有一些主播只玩套路推銷，不顧產(chǎn)品效果，廣告法中不允許出現(xiàn)的“最棒”“最好”“最高級”等絕對化字眼，更是不絕于耳，極具誘惑力，往往能讓消費者掉入消費狂歡的漩渦。

影響：有些網(wǎng)紅產(chǎn)品看似人氣爆棚，實際上是通過夸大其詞的宣傳甚至造假炮制而成的;也有部分看似美好的網(wǎng)紅產(chǎn)品，其實是“三無產(chǎn)品”，不僅坑害到消費者，還嚴重擾亂了市場秩序。據(jù)浙江省工商局發(fā)布《上半年消費訴求情況分析》稱，消費投訴和舉報中有近1/6與網(wǎng)紅產(chǎn)品相關(guān)，主要涉及夸大宣傳、質(zhì)量問題、商標侵權(quán)、成交量作假等問題。不可否認，這些新情況會給整個網(wǎng)紅經(jīng)濟埋下誠信危機。

原因：從目前情況看，國家對于網(wǎng)紅產(chǎn)品及其所采用的營銷手法，還缺乏明確的法律法規(guī)的剛性約束，面對層出不窮的網(wǎng)紅產(chǎn)品，依靠現(xiàn)有的政府監(jiān)管力量很難全面覆蓋。雖然《中華人民共和國電子商務法》和《網(wǎng)絡商品交易及有關(guān)服務行為管理暫行辦法》規(guī)定，相關(guān)平臺負有相應監(jiān)管責任，但由于網(wǎng)紅產(chǎn)品可以帶來巨大網(wǎng)絡流量，很多網(wǎng)絡平臺對違規(guī)營銷行為多是睜一只眼閉一只眼。

解決措施：網(wǎng)紅不是洪水猛獸，對待網(wǎng)紅帶貨既不能因噎廢食、一禁了之，也不能任其野蠻生長、無序發(fā)展。事實上，很多炮制網(wǎng)紅產(chǎn)品的套路，已明顯涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法等多項法律規(guī)定當下，國家還應出臺具有約束性的網(wǎng)紅行為規(guī)范標準，加以規(guī)范化、法治化管理。同時相關(guān)部門應加大力氣打擊和整治，重塑我們的社會誠信。此外，作為公眾獲取信息的重要渠道，社交媒體、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡平臺也要擔負起主體責任，加強對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品和銷售行為的監(jiān)管。

掃碼聯(lián)系華圖遴選老師，獲取各省遴選考試備考資料，考情分析，筆試面試題!

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