一、【背景材料】

觀眾為了主演沈騰買了票，但是電影從頭到尾，這個(gè)主演只是以人形展示板的形式出現(xiàn)，真的很生氣。的確，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷的引人注目手段不斷出現(xiàn)，上述案例中的掛羊頭賣狗肉為什么不讓觀眾生氣呢?

二、【解讀分析】

其中，資本綁架沒(méi)有道德底線，令人警惕。這體現(xiàn)在束縛和無(wú)視電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的意見(jiàn)，脫離電影作品本身進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的誰(shuí)出錢誰(shuí)計(jì)算的丑陋，把商業(yè)倫理和社會(huì)責(zé)任拋在九霄云外。資本野蠻的秀肌肉，為了賺錢不擇手段，看不到的做法反而成了潛規(guī)則。

欺詐堂堂正正，不僅僅是利益，電影營(yíng)銷本身也在草莽時(shí)代中不容忽視。目前，沒(méi)有專業(yè)的電影營(yíng)銷學(xué)術(shù)體系和科學(xué)指導(dǎo)，電影宣傳停留在花錢買水軍、花錢買電影評(píng)價(jià)、花錢投入等原始赤臂水平。另外，員工魚龍混雜，一些電影工作室也只是一個(gè)小研討會(huì)，草臺(tái)班不可避免地會(huì)出現(xiàn)蛾。電影營(yíng)銷混亂頻發(fā)，使觀眾抱怨，嚴(yán)重透支人們的信賴。背后的資本操縱竭澤漁業(yè)，是行業(yè)健康發(fā)展的敵人。這些問(wèn)題必須受到高度重視和解決。沒(méi)有規(guī)則就不能周圍，法治是規(guī)范的前提。只有進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確電影市場(chǎng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)則，加強(qiáng)職能部門監(jiān)督責(zé)任，有效建立資本市場(chǎng)和電影市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)監(jiān)督機(jī)制，及時(shí)制止可能出現(xiàn)的違規(guī)行為，嚴(yán)懲敢于越過(guò)紅線的人。在經(jīng)濟(jì)處罰方面，要處罰違法者的痛處，特別是顯示效果。

電影從業(yè)者必須理解內(nèi)容為王的根本，使電影恢復(fù)以創(chuàng)作質(zhì)量為中心的本位，保護(hù)市場(chǎng)營(yíng)銷錦上添花，不能接管的本位。事實(shí)上，只有劇本優(yōu)秀、演技優(yōu)秀的電影佳作，才能得到觀眾的肯定，獲得相當(dāng)大的票房收入，實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利益的豐收。如果電影的里子不行，試圖欺騙觀眾，不僅面臨道義譴責(zé)和依法處罰，觀眾也必須用腳投票，只能舉起石頭砸自己的腳。

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